健身動(dòng)起來(lái)，體育消費(fèi)熱起來(lái)

　　全民健身日當(dāng)天，上海近千處公共體育場(chǎng)館免費(fèi)向居民開放。圖為徐匯區(qū)田林體育俱樂(lè)部室內(nèi)籃球場(chǎng)內(nèi)市民正在打球。

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　　8月8日在北京首鋼極限公園，市民免費(fèi)體驗(yàn)首個(gè)專屬于滑板愛好者的體育嘉年華。

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　　8月8日是全國(guó)第12個(gè)全民健身日，日前，首屆北京體育消費(fèi)節(jié)正式啟動(dòng)。依托北京豐富的體育資源及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源與系統(tǒng)集成優(yōu)勢(shì)，設(shè)置了“線上買”“線上訂”“線上賽”三大服務(wù)板塊，通過(guò)打折消費(fèi)、免費(fèi)體驗(yàn)、線上比賽、直播帶貨等方式，聯(lián)動(dòng)線上、線下豐富多樣的體育消費(fèi)活動(dòng)，充分滿足消費(fèi)者健身運(yùn)動(dòng)需求。為助力體育消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，各地也在創(chuàng)新模式，縱深探索“健身+體育消費(fèi)”的新方式。

　　點(diǎn)燃健身運(yùn)動(dòng)熱潮

　　今年的全民健身日正值周末，在北京，許多市民已通過(guò)京東App的線上入口免費(fèi)預(yù)定了8月8日當(dāng)天的健身場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　板面翻轉(zhuǎn)、身體輕盈跳躍……在北京首鋼園，原本將于9月初正式開業(yè)的首鋼極限公園為配合北京體育消費(fèi)節(jié)活動(dòng)首次向公眾開放，邀請(qǐng)專業(yè)教練提供公開課教學(xué)，也吸引了不少“滑板少年”前來(lái)切磋技巧。

　　對(duì)于大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，市民可提前就近預(yù)約涵蓋籃球、足球、游泳、乒乓球等在內(nèi)的幾大場(chǎng)館類型，于8月8日前往體驗(yàn)，共有418家體育健身場(chǎng)館參與本次體育消費(fèi)活動(dòng)。

　　在昌平區(qū)立水橋一家乒乓球俱樂(lè)部里，唐文旸正與14歲的女兒揮汗對(duì)戰(zhàn)，他在一周前就預(yù)約好了8月8日的下午場(chǎng)次，準(zhǔn)備同孩子痛快地打場(chǎng)球，這也是疫情以來(lái)他與女兒第一次回到久違的乒乓球館�！拔移綍r(shí)工作忙，沒時(shí)間鍛煉，疫情期間胖了好幾斤。如今運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館逐漸恢復(fù)開放，我們得趕快‘動(dòng)起來(lái)’，好身體是學(xué)習(xí)和工作最重要的本錢�！碧莆臅D興致勃勃地說(shuō)。

　　為吸引更多體育愛好者重新回到健身場(chǎng)所，助力全民健身發(fā)展，“政府購(gòu)服務(wù)，群眾享實(shí)惠”的模式正在全國(guó)更多地區(qū)火熱開展。

　　湖南長(zhǎng)沙，26個(gè)游泳場(chǎng)館與64個(gè)培訓(xùn)點(diǎn)今夏免費(fèi)開放，這份暑期清涼福利得到了學(xué)生與家長(zhǎng)追捧；浙江杭州，公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放進(jìn)一步推進(jìn)，每月免費(fèi)開放時(shí)間持續(xù)增加；重慶，奧體中心游泳館在全民健身日期間推出了免費(fèi)國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)服務(wù)，為市民提供健康建議……放眼神州大地，強(qiáng)健體魄、培養(yǎng)持之以恒的健身習(xí)慣，正成為越來(lái)越多人的自覺選擇。

　　助推體育產(chǎn)品消費(fèi)

　　7月28日，四川省印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，從打造體育產(chǎn)業(yè)核心增長(zhǎng)極、建設(shè)三大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶、推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面提出31條意見，促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在廣東，體育活動(dòng)規(guī)模由往年大規(guī)模群眾聚集性活動(dòng)向小規(guī)模、分散型、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，以“灣區(qū)運(yùn)動(dòng)匯”為代表的線上線下系列活動(dòng)，利用互聯(lián)技術(shù)，匯集在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)，涵蓋跑步、瑜伽、攀巖、騎行、電子競(jìng)技等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不斷激發(fā)出體育市場(chǎng)活力與產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力。疫情防控常態(tài)化之下，以全民健身日為契機(jī)，依托民眾逐步復(fù)蘇的運(yùn)動(dòng)熱情，各地在不斷探索新形式，拉動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展。

　　“領(lǐng)取全民健身日的體育消費(fèi)券之后，我下單了一雙很早之前就喜歡的運(yùn)動(dòng)跑鞋，用券購(gòu)買的打折價(jià)格非常劃算�！薄�95后”健身達(dá)人李昊告訴記者，從上大學(xué)開始他就養(yǎng)成了健身的習(xí)慣，如今已堅(jiān)持5年多了，在他的影響下，父母也成了健身房的常客。趕上全民健身日的消費(fèi)福利，他給母親買了可以準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)心率與熱量消耗的運(yùn)動(dòng)手表，給愛好羽毛球的父親買了一副專業(yè)級(jí)球拍，全家人配齊了運(yùn)動(dòng)裝備。

　　愛運(yùn)動(dòng)與促消費(fèi)的內(nèi)在邏輯越來(lái)越清晰地顯現(xiàn)出來(lái)。公眾對(duì)體育鍛煉的重視度日益增強(qiáng)，選配裝備、科學(xué)健身的觀念也成為更多人的共識(shí)。

　　在奧運(yùn)射擊冠軍楊凌看來(lái)，通過(guò)在體育消費(fèi)季中推薦和介紹運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品，消費(fèi)者能夠從自我保護(hù)與提高運(yùn)動(dòng)效能的角度進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的理解。“全民體育并非只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地動(dòng)起來(lái)，要有專業(yè)的知識(shí)、專業(yè)的服裝、專業(yè)的裝備。公眾需要了解這些知識(shí)，當(dāng)想要嘗試某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)能有專業(yè)裝備輔助，一方面會(huì)擁有更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，另一方面會(huì)減少運(yùn)動(dòng)傷害�！�

　　消費(fèi)券促進(jìn)市場(chǎng)回暖

　　疫情發(fā)生以來(lái)，為推動(dòng)復(fù)工達(dá)產(chǎn)、助力體育健身行業(yè)復(fù)蘇，發(fā)放體育消費(fèi)券成為不少地方扶持體育產(chǎn)業(yè)、刺激體育消費(fèi)的手段。發(fā)放體育消費(fèi)券，既給健身愛好者帶來(lái)了實(shí)惠，也通過(guò)個(gè)人運(yùn)動(dòng)健身的直接消費(fèi)增加了健身場(chǎng)所效益、拉動(dòng)人氣，于消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是雙贏。燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授王韶華表示，線下體育服務(wù)業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，在疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好的背景下，發(fā)放體育消費(fèi)券有助于激活被抑制的體育消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)回暖的速度。

　　與此同時(shí)，體育消費(fèi)券的設(shè)計(jì)要想能夠更匹配消費(fèi)者的健身習(xí)慣，也需要設(shè)計(jì)得更加精細(xì)、投放得更加精準(zhǔn)、產(chǎn)品類型更加豐富。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，面對(duì)健身愛好者次卡、季卡、課時(shí)卡的不同消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)券面額如何能對(duì)應(yīng)更多健身產(chǎn)品；打造“15分鐘健身圈”，居民在家門口就能進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)券的使用需要增加合作場(chǎng)館、覆蓋更多健身場(chǎng)所，使其在使用上更為便捷。此外，還應(yīng)在相對(duì)固定的時(shí)間發(fā)放消費(fèi)券，并進(jìn)一步提高宣傳推介力度，吸引更多人參與運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)。