活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

1月18日，2023美團(tuán)休閑玩樂(lè)年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在重慶舉辦。美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年休閑玩樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)110%，上海、北京、成都、長(zhǎng)沙、重慶的玩樂(lè)訂單量位居全國(guó)前五。其中，2023年重慶休閑玩樂(lè)消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)120%。

當(dāng)前，年輕人的消費(fèi)力，正孕育出蓬勃生長(zhǎng)的玩樂(lè)消費(fèi)業(yè)態(tài)。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，“餐飲+”是玩樂(lè)各業(yè)態(tài)融合的首選，“KTV+餐飲” “親子樂(lè)園+餐飲”等各類(lèi)融合模式，既延伸了線(xiàn)下玩樂(lè)的服務(wù)場(chǎng)景，又創(chuàng)新了消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，以休閑玩樂(lè)為代表的服務(wù)零售也迎來(lái)快速增長(zhǎng)?！柏浖?直播”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，成為越來(lái)越多實(shí)體玩樂(lè)商家的線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)標(biāo)配。目前，美團(tuán)已在休閑玩樂(lè)行業(yè)建立起“官方直播+商家店播+達(dá)人直播”的直播體系。美團(tuán)最新公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年以來(lái)，參與直播的休閑玩樂(lè)商家數(shù)超過(guò)5萬(wàn)家，直播場(chǎng)次突破百萬(wàn)。

美團(tuán)直播的高速增長(zhǎng)，離不開(kāi)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的支撐。依托豐富的本地商家供給，美團(tuán)深耕玩樂(lè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化體系，聯(lián)動(dòng)本地實(shí)體商家推進(jìn)履約服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，降低交易摩擦和履約成本。系列舉措反哺直播間爆品打造和多樣玩法，為消費(fèi)者提供了更具“質(zhì)價(jià)比”的服務(wù)體驗(yàn)。

“休閑玩樂(lè)市場(chǎng)業(yè)態(tài)多、活力強(qiáng)、消費(fèi)旺，是服務(wù)零售的典型代表。”美團(tuán)休閑玩樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳一方表示，美團(tuán)將持續(xù)深耕本地實(shí)體，不斷創(chuàng)新玩法和體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供又好又省的潮流服務(wù)，助力廣大實(shí)體商家提升經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)，共同推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（周芊）

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